e-Zine: Glanz ohne Papier

Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sind nach wie vor bei ihren Lesern beliebt. Mit e-Zine können anspruchsvolle Magazine schnell und kostengünstig auch online publiziert werden.

Unternehmen jeder Größe und Branche bringen regelmäßig Kundenmagazine und/oder Mitarbeiterzeitschriften heraus. Ziel der Publikationen ist es, die Leser auf unterhaltsame Weise mit den Neuigkeiten und den Grundlagen des Unternehmens vertraut zu machen. Dabei werden oft erhebliche Kosten in Kauf genommen, um umfangreiche, aufwändig gestaltete und hochwertig gedruckte Magazine herauszugeben und zu verteilen.

Zum Warmwerden ein paar Zahlen und Fakten:

Das Internet ist im Informationsalltag der Unter-40-Jährigen hierzulande seit 2008 präsenter als die Zeitung. 22,1 Millionen, also 45 Prozent der Bundesbürger im Alter von 14 bis 64 Jahren, nutzen das Netz mittlerweile täglich. Der Anteil der Haushalte mit Internet-Anschluss liegt in Deutschland bei 75 %. Diese Zahlen zeigen einen eindeutigen, ungebrochenen Siegeszug des Internets als Massenmedium. (Quelle Institut für Demoskopie Allensbach / ACTA 2008 / AWA 2009)

Zellwerk meint: als Verantwortlicher in der Unternehmenskommunikation muss man sich aufgrund dieser Zahlen natürlich die Frage stellen, ob die angepeilte Zielgruppe mit einer gedruckten Publikation allein optimal erreicht wird - und ob mit einem Online-Magazin nicht auch neue Leser gewonnen werden können.

Ein gut gemachtes Online Magazin kann nach Meinung von Zellwerk eine hervorragende Ergänzung zum Print-Medium sein. Dabei ist jedoch Vorsicht geboten. Die Web-affinen Nutzer erwarten deutlich mehr, als eine lieblose Kopie des Print-Mediums oder eine PDF-Datei zum Download. Wenn das Online Magazin qualitativ deutlich hinter dem gedruckten Pendant zurückbleibt, wird das Unternehmen schnell als Modernisierungsverlierer gebrandmarkt.

Die Lösung ist eine geschickte Verknüpfung von Print und Web. Print für längere anspruchsvolle Reportagen die der Leser in Ruhe genießen möchte, Web für aktuelle Nachrichten, Multimedia, Fotostrecken und vielfältige Services, die der Kundenbindung dienen.

Zellwerk hat für die Produktion und Publikation von anspruchsvollen Online-Magazinen "e-Zine" entwickelt. e-Zine ist ein Konzept, das auf dem Content-Management-System TYPO3 basiert.

Das TYPO3 System wurde angepasst und erweitert, so dass es optimal dafür geeignet ist, die vom Nutzer gewohnte Optik eines Online-Magazins darzustellen. Einfache Redaktions-Workflows und durchdachte Online-Services runden das Leistungsspektrum des Paketes ab.

Wenn eine bestehende Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift durch eine Online-Ausgabe ergänzt werden soll oder die Entwicklung eines vollständig neuen und eigenständigen Online-Magazins geplant ist, bietet Zellwerk mit e-Zine die Komplettlösung.

Typischer Projektablauf für die Erstellung eines Online Magazins mit dem TYPO3 Framework "e-zine":

• Bedarfsanalyse: Zellwerk ermittelt, welche Ziele das Online-Magazin erreichen soll.
• Screendesign: Zellwerk entwickelt das grafische Design und das Layout für das e-Zine.
• Content-Planung: Zellwerk konzipiert die Definition der Rubriken, die zusätzlichen Elemente und entwickelt die Richtlinien für den Text- und Bildstil.
• Produktion: Zellwerk richtet das e-Zine ein, sorgt für die reibungslose Datenbanktechnik und optimales Hosting.
• Schulung: Bei Bedarf schult Zellwerk alle Mitarbeiter, die in Zukunft als Redakteure am e-Zine mitarbeiten werden.
• Redaktionelle Betreuung: Auf Wunsch übernimmt Zellwerk die vollständige Redaktion des e-Zines, schreibt Beiträge, beschafft Bilder und aktualisiert das Online-Magazin regelmäßig.